网售处方药新规落地三周 禁售与包装限制引发行业震荡

自国家药监局发布《药品网络销售监督管理办法》正式实施三周以来，新规对处方药线上销售及药品包装展示的严格限制已引发广泛关注。特别在中药成药领域，多项常见处方药被禁止网络销售，同时药品包装禁止在电商平台公开展示的规定，正掀起业内对监管与便民平衡的深刻讨论。

新规明确规定，部分风险较高的处方药不得通过网络渠道销售，其中包括多种中药注射剂、含毒性药材的中成药等。某电商平台数据显示，新规实施后平台下架处方药商品超2000种，其中中药成药占比近三成。不少消费者反映，以往常购的安宫牛黄丸、云南白药等产品现已无法在线购买。

同时引发争议的是药品包装展示限制。根据新规，线上药品销售页面不得展示药品包装、说明书等信息，仅能呈现通用名称和批准文号。这一规定旨在防止消费者自行判断用药，但却给老年群体和慢性病患者带来诸多不便。有患者表示，无法查看药品外观和生产企业信息，使得线上购药时难以确认药品真伪。

医药行业专家指出，新规在规范市场秩序的同时，也暴露出线上线下医药服务衔接的短板。中国医药商业协会相关负责人认为，应建立更完善的电子处方流转平台，让合规的线上药房能在医生指导下为患者提供合理服务。

值得注意的是，新规实施后，部分中药企业已开始调整营销策略，加大对线下药店和医疗机构的投入。业内预计，未来药品零售格局将迎来新一轮洗牌，合规经营、具备专业药事服务能力的医药电商将获得更大发展空间。